白敬亭GOODBAI开新店：联名与扩张全梳理
近期，上海延庆坊沿街悄然竖起巨大的围挡，来自品牌 GOODEES WORLD。该品牌为知名演员白敬亭主理品牌 GOODBAI 旗下支线，全国首店在延庆路落地，不远处还有他的咖啡厅、服装店和 24 小时售卖机。
前两个月，GOODBAI 还曾在此开出快闪空间，白敬亭巨幅海报吸引打卡。因而延庆路一度被称为“白敬亭痛街”。从业务生态、渠道构建与扩张步伐来看，白敬亭算得上内娱最会做生意的老板之一。
延庆路沿街五开间小洋房是 GOODBAI 在全国落地的第一家实体门店。该品牌成立于 2021 年，是白敬亭创立的服装及生活方式品牌。2023 年门店开张曾引发排队狂潮和黄牛代购，有人排队近 7 小时。即便到三年后，工作日的下午店内人流仍较为密集，不少顾客选购、试穿并拍照打卡。
门店设计复古又简约，白鸽（白敬亭粉丝代称）元素随处可见。GOODBAI 覆盖衣服、鞋帽、包配饰等，定价相对亲民，基本在 39-2900 元：短袖 T 恤多为 199 元，鞋履集中在 159-799 元，帆布袋、帽子、首饰等多为几十到两三百元。
GOODBAI 备受关注的产品之一是“流浪鞋”，定价 459 元，位列天猫运动休闲鞋回购榜第 9 名；前面鞋品来自阿迪达斯、FILA、安踏、亚瑟士、特步等运动巨头及知名品牌。该排名可反映 GOODBAI 的影响力。
GOODEES WORLD 即将开出的首店在店内也设有独立分区。该支线来源于其原创 IP，延庆路围挡上的毛球形象。与主品牌 GOODBAI 的休闲运动风不同，GOODEES WORLD 定位“可爱、温暖、治愈”，产品多为鞋服、手机壳、毛绒挂件、发饰等。天猫旗舰店显示，129 元的十二星座毛绒挂件已售出超 7000 件；延庆路自动贩售机内，99 元棒球帽钥匙扣已经售罄。
GOODBAI 及其支线自诞生以来已与多家品牌发布联名产品，包括萨洛蒙、蒂普提克、New Era、李维斯、BABY-G、好利来、Linefriends minini 等。联名既覆盖当下火热的中产潮品，也涵盖国民品牌与街头潮牌。
除鞋服与 IP 衍生，白敬亭的生意版图还延伸到咖啡烘焙。GOODBAI 延庆路店不远就是白敬亭的咖啡店，一杯咖啡售价 28-48 元，与上海其他精品咖啡店定价接近。2024 年“GOODEES 大满足”款小饼干两片 21 元的定价曾引发网络争议。
延庆路以外，GOODBAI 已在成都、阿那亚落地另外两家实体门店，并在北京、法国巴黎、韩国首尔等地开设快闪/慢闪店。除线上线下自有渠道外，GOODBAI 还进驻一些集合店，例如“韩国优衣库”之称的 Musinsa。从卖鞋服、咖啡到 IP 衍生品，白敬亭围绕年轻人生活方式构建消费生态。
明星做品牌的流量逻辑与风险
娱乐圈中做品牌的艺人不少：陈冠希有 CLOT、王嘉尔做 TEAM WANG、吴彦祖开始卖咖啡、华晨宇推出日化品牌等。白敬亭曾在采访中表达想法：毛姆将成名感受比喻成人家给你一串珍珠，白敬亭也思考“是否能找到这样一串珍珠链子”。GOODBAI 等品牌可被视作白敬亭为自身“安全感”寻找的第二串珍珠。
明星自创品牌常具备天然流量优势，其走红路径与新兴服饰品牌类似：社媒种草、快闪试水、核心商圈开首店等组合打法。不同的是，明星及其朋友往往充当行走的种草机，许多明星也曾公开穿着 GOODBAI 产品出现在活动场合。
与此同时，明星品牌也容易陷入“割韭菜”的争议，或在一段时间后声量下降。由于品牌与明星深度绑定，还存在“一荣俱荣、一损俱损”的风险。
质量争议与供应链支持
GOODBAI 也因产品质量问题出现过负面舆论。2024 年上海市市场监管局曾通报其一款牛仔外套实测 pH 值与国家强制性标准要求不符；2025 年一款 599 元卫衣被曝胶印脱落，背后图案印在汽车座椅上。事件曝光后，品牌关联公司发布致歉声明，宣布召回相关批次产品并承诺整改。
值得注意的是，GOODBAI 关联公司喆亭好（上海）品牌管理有限公司由白敬亭、上官喆、李勇分别持股 41%、29%、10%。其中，设计师上官喆创立的品牌曾登陆伦敦时装周；李勇也长期深耕服装行业。因此，白敬亭做鞋服生意并非仅靠流量，也拉上了业内人士，在设计、生产与供应链方面具备一定专业支撑。
从休闲运动到泛户外的品类扩张
从白敬亭个人出发，他是内娱知名“鞋王”，热爱多项运动，并担任 New Era、萨洛蒙等运动户外品牌代言人。随着运动需求趋向细分化多元化，GOODBAI 也逐渐发展出足球（916 express）、网球（polomove）等细分服饰系列。
除休闲运动风格的 GOODBAI 外，关联公司旗下还包括面向年轻女性的 teenteens、女性时尚品牌 Ayrae 和潮流户外品牌 30C。以 30C 为例，其选择以潮流风格切入户外风口，贴合泛户外消费需求并发挥设计优势。目前 30C 已在小红书率先开出店铺，白敬亭同款背心已多尺码售罄。
整体来看，从休闲运动鞋服爆款，到潮玩 IP 毛绒玩具，再到泛户外领域，白敬亭的布局与扩张路径与潮流节奏相互呼应。部分联名品牌也与白敬亭本人存在合作关系，明星品牌如何从“粉丝经济”走向更广阔市场，或是其持续长期推进的方向。
白敬亭也曾表示：“即便脱离了我这个人，消费者也是认可的，还是会有很多人喜欢、觉得好看，这个就是我最终的目标。”
